随着新一封声明的出炉■■◆■，新浪微博整改的路径也逐渐明晰，澎湃新闻记者发现■★■★，其整改方向严格围绕2016年12月16日广电总局发布的《微博◆■、微信等网络社交平台传播视听节目的管理规定》（下称《管理规定》）★★。

　　6月28日■■，新浪微博发布声明称★■◆，国家新闻出版广电总局发布通知，要求微博按照有关规定，对视听节目服务进行全面整改。内容涉及清理上传时政类视听节目的账号；屏蔽不合规定的电影◆■◆★■、电视剧以及网络剧等；关闭超过15分钟以上的长视频上传功能。

　　在广电总局要求整改之后，“无证驾驶★■◆★■★”的新浪微博要关闭15分钟以上的长视频上传功能了。

　　也就是说，当微博用户没有《信息网络传播视听节目许可证》，但又通过个人微博账号开展了互联网视听节目服务时，微博作为平台，便成为了该项服务的开办主体，应当履行内容把关等各项管理责任。

　　所以新浪微博要求具有相关许可证的账户进行“资质证明■◆★★”★■◆★■，不过，新浪微博没有描述将如何审核处理无证用户上传的视听节目内容。

　　——新浪微博提出的第二条措施要求微博账号传播电影、电视剧，应当具有《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》，而不具备以上两证的电影、电视剧■■★◆★◆，以及不符合互联网视听节目管理的相关规定的网络剧、网络电影、新闻节目、纪录片、专题片、综艺节目等视听节目微博将予以屏蔽。

　　（五）重大政治、军事■◆、经济■★★★★、社会、文化、体育等活动、事件的实况视音频直播服务

　　——第三条措施则采取了一刀切的操作模式：关闭超过15分钟以上的长视频上传功能◆★◆◆★，以及自动解析■★◆■、自动播放功能■■★◆★。新浪微博进一步称，建议具有此类需求的用户前往专门视频网站上传或观看◆★。

　　《通知》还要求省级新闻出版广电行政部门依法对辖区内利用微博、微信等各类社交应用开展互联网视听节目服务的行为加强管理。

　　不过，新浪微博并未提及，为何选择15分钟作为长视频的时长划分起点■◆◆■◆。有接近新浪微博的人士称，以15分钟作为起点“影响不大★★◆★”，因为“（微博平台上）15分钟以上视频占比不大，主要是短视频■★★。■★”

　　（六）文艺、娱乐、科技、财经■■、体育、教育等专业类视听节目的汇集、播出服务

　　二、利用微博■◆★■、微信等各类网络社交平台传播的电影、电视剧，相关影视剧应当具有《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》◆■◆■。

　　当天晚间，美股开盘，新浪微博股价小幅上涨■★，随后震荡下跌★★。截至发稿，跌幅不到2%◆■。

　　【新闻附件】《国家新闻出版广电总局发布微博、微信等网络社交平台传播视听节目的管理规定》

　　《管理规定》还明确表示★■★★：“未持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构和个人使用微博账号■◆◆■■★、微信公众号等各类社交应用开展互联网视听节目服务★★■◆■◆，应由网络平台作为该项服务的开办主体，按照视听节目管理的各项要求，对节目内容履行内容把关等各项管理责任◆■◆■，节目范围不得超出平台自身许可证载明的业务范围。”

　　一、利用微博、微信等各类社交应用开展互联网视听节目服务的网络平台，应当取得《信息网络传播视听节目许可证》（AVSP）等法律法规规定的相关资质，并严格在许可证载明的业务范围开展业务。在网络平台上使用微博账号、微信公众号等各类社交应用开展互联网视听节目服务★★◆◆◆◆，且已持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构，应当按照许可证的各项要求开展业务；未持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构和个人使用微博账号■◆■◆■、微信公众号等各类社交应用开展互联网视听节目服务，应由网络平台作为该项服务的开办主体，按照视听节目管理的各项要求★★■★，对节目内容履行内容把关等各项管理责任■★■★，节目范围不得超出平台自身许可证载明的业务范围★★。网络平台对不符合上述要求的微博账号■◆★、微信公众号等，不得为其提供接入服务等技术支持。

　　三◆◆◆★★★、利用微博◆◆★■★◆、微信等各类网络社交平台传播的网络剧、网络电影、新闻节目■★◆■■◆、纪录片■◆★★★、专题片、综艺节目等视听节目■◆■★，节目内容应当符合互联网视听节目管理的相关规定★■★■。微博、微信等网络社交平台不得转发网民上传的自制时政类视听新闻节目★◆■★■。

　　声明最后，新浪微博表示，将继续加强与中央电视台■■、人民日报社、新华社等有资质的中央媒体的内容合作★■★◆，放大主流舆论的传播声音★◆。新浪微博将通过本次整改建立完善视听节目的管理规范，进一步承担企业主体责任◆◆◆■■★，坚决贯彻执行总局各项管理要求◆★，主动接受社会各界监督，为广大网友营造健康清朗的网络空间。

　　6月28日■■，在提出15分钟以上视频禁止上传等三条整改措施后，新浪微博股价开盘随即震荡下跌。

　　新浪微博2016年令人惊讶的高速增长■◆■◆★、漂亮财报背后★★◆■，视频的爆发是业绩提升的重要原因之一，包括摩根士丹利在内的多家国际投行预测，视频和直播产品将推动新浪微博用户和盈利的双重增长。广告主预算向移动、社交、视频等领域迁移的影响★◆★，新浪微博未来几年将继续吸引广告主预算■★■★◆。

　　但就在6月22日被广电总局通报要求整改后，当天微博股价开盘即大跌了10%。

　　新浪微博声明称★■★，目前媒体、政府所开设的账号暂时不受影响，具有相关许可证的主体需要尽快向微博平台提交资质证明，以便微博为持证主体对应的账号矩阵开通审核权限。

　　这一势头延续到了新浪微博2017年一季度财报★■★◆★，一季度新浪微博视频广告客户数环比增长50%，新浪微博用户人均消费视频内容的时间比上个季度增长了40%，头部用户视频发布量同比增长176%，3月日均视频播放量同比增长超过5倍，根据王高飞的说法◆★◆■■，新浪微博下半年还会和一下科技旗下的一直播分享直播收入。

　　就在一周前★◆★■■，因为在未持有《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务★★★◆，新浪微博、AcFun、凤凰网在内的网站被广电总局点名要求整改■★◆，在当天的回应中，新浪微博称，“新浪微博将按照国家相关法律法规和管理要求，严格加强视听节目的管理，进一步规范视频服务■■★◆■。”

　　依照《管理规定》★■◆★，利用微博◆★■★■、微信等各类社交应用开展互联网视听节目服务的网络平台，应当取得《信息网络传播视听节目许可证》★★★■◆。

　　这条措施也依照上述《管理规定》的内容◆■◆■◆★：利用微博◆■、微信等各类网络社交平台传播的电影◆★■■★◆、电视剧◆■■◆★，相关影视剧应当具有《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》，利用微博、微信等各类网络社交平台传播的网络剧、网络电影、新闻节目、纪录片、专题片、综艺节目等视听节目★■■，节目内容应当符合互联网视听节目管理的相关规定。

　　——一是持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构，应当按照许可证的各项要求开展业务★★，而未持有一类视听许可证的账号主体不可以上传时政视听节目。

　　新浪微博于2013年开始参与一下科技的B轮融资，一下科技旗下的秒拍成为新浪微博官方独家短视频应用★◆★■◆，而新浪微博也依靠直播、短视频的助力，让业绩、股价和市值大幅拉升◆◆，视频广告也在成为新浪微博广告收入重要的增长点。

　　根据国家新闻出版广电总局于2017年4月7日下发的《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》■■◆★◆，目前互联网视听节目主要分为四类。

　　为进一步规范互联网视听节目的传播秩序，加强微博、微信等网络社交平台（含微博账号、微信公众号）面向公众传播视听节目的管理■◆■■◆◆，国家新闻出版广电总局近日下发《关于加强微博■■、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》。通知主要内容如下★◆■■：

　　“我们诚挚接受政府管理部门的批评，并将通过此次整改，健全和完善对视听节目的管理规范。”新浪微博称。

　　值得提出的是，新浪微博此次对视频内容整改大动干戈，势必对其视频战略和商业营收造成一定影响。

　　（三）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的制作（不含采访）■■◆★、播出服务

　　前文所提及的《信息网络传播视听节目许可证》会对互联网视听节目服务进行明确的界定■★■，持证机构必须在许可证规定的范围内开展服务。

　　（二）文艺■■★★、娱乐◆■■★、科技、财经◆■■、体育★★、教育等专业类视听节目的主持、访谈、报道■■、评论服务